“滴滴試駕”是滴滴出行繼順風(fēng)車、代駕、巴士等出行業(yè)務(wù)之后，進行商業(yè)化探索的第一個新產(chǎn)品。該產(chǎn)品旨在為有購車計劃的用戶提供汽車試駕體驗服務(wù)以及真實的車輛使用信息，據(jù)稱其是滴滴出行在汽車營銷領(lǐng)域移動化、體驗化的精準營銷嘗試。

目前該試駕業(yè)務(wù)已經(jīng)在滴滴出行產(chǎn)品端擁有首頁入口，10月23日試駕業(yè)務(wù)在北京正式上線，屆時北京地區(qū)用戶可以通過滴滴出行App下單體驗。試駕業(yè)務(wù)預(yù)計于11月覆蓋上海、廣州、深圳、成都、杭州總計6個城市。

通過滴滴出行的試駕入口，乘客可以瀏覽、預(yù)約品牌汽車，經(jīng)過平臺認證的車主提供上門服務(wù)，乘客可以按照自己規(guī)劃的線路親自駕駛，并通過與認證車主互動聊天，了解車輛真實使用狀況。

滴滴出行技術(shù)副總裁、商業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理朱磊表示，“滴滴試駕旨在服務(wù)打算購置車輛、對汽車駕駛體驗有愛好的用戶，通過滴滴創(chuàng)造一個品牌車主、品牌汽車和意向購買者的體驗式交互場景，既是滴滴出行服務(wù)的延伸，又能給品牌汽車廠商提供很好的營銷服務(wù)。”

據(jù)了解，迄今通過滴滴試駕可以預(yù)約到超過20個品牌、100多個車型。汽車價位從10萬左右到100萬以上，覆蓋了多種級別的主流車型。在和廠商的合作上，繼奔馳首家入駐滴滴試駕平臺后，其他國際國內(nèi)知名汽車品牌陸續(xù)入駐滴滴試駕。

滴滴出行表示，滴滴試駕平臺會購買試駕責(zé)任險，覆蓋試駕過程中可能的車輛損失，人身傷害，第三者損失等三類風(fēng)險，萬一發(fā)生意外事故，也不會占用車主自己的車險，以此為試駕車主提供完備的保障。

數(shù)據(jù)顯示，2014年中國所有汽車廠商的廣告花費為429.45億元，其中數(shù)字媒體大約73億元。近年來，汽車廠商在數(shù)字媒體投放比例正在逐漸上升，傳統(tǒng)媒體在下降。滴滴試駕瞄準汽車體驗、營銷這一巨大市場，為汽車廠商提供更加精準的意向客戶體驗式營銷服務(wù)。

據(jù)滴滴人士稱，截至目前，滴滴出行已在國內(nèi)覆蓋2.5億的移動出行用戶，在整體移動出行市場擁有超過80%以上的市場份額。滴滴試駕一方面滿足了用戶“上門試駕”的需求，另一方面挖掘滴滴商業(yè)變現(xiàn)的潛力，嘗試在汽車移動化、體驗化營銷領(lǐng)域創(chuàng)造了一個比傳統(tǒng)營銷渠道更加高效的營銷平臺。 此外，切入試駕這樣的購車體驗環(huán)節(jié)，為滴滴出行之后在汽車垂直領(lǐng)域的探索增添了可能性。